تمدن اسلام، آینده‌ای برتر در دنیای رقابت
پروفایل کاربری شما
×

پیغام خطا

  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۴ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۵ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Undefined offset: 12 در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
  • Notice: Trying to get property of non-object در user_node_load()‎ (خط ۳۶۹۶ از ‎/home/isinusr/domains/isin.ir/public_html/modules/user/user.module).
ناشناس
موضوع بحث: 

 « رسانه اثربخش » چیست؟ و چگونه؟

 

مساله بحث: 

 چگونه می‌توان بیشترین نفوذ و بیشترین تغییر را در مخاطب ایجاد کرد به‌طوری که منجر به بیشترین تغییر رفتار در او شود؟

 

پیش فرض ها: 

۱.  رسانه = ابزاری با کارکرد انتقال اطلاعات است به‌طوری که منجر به تغییر در مخاطب شود. (هر ابزار ارتباطی، رسانه نیست!)

۲. تبلیغ = فرآیند اثرگذاری بر مخاطب به‌طوری که مطلبی را به‌عنوان واقعیت بپذیرد و حاضر شود عمل و رفتاری متناسب با آن بروز دهد. (هر سخنرانی،‌ تبلیغ نیست!)

۳. جوهره هر رسانه‌ای «پیام» است و مدل هر رسانه‌ای تابع «کیفیت بسته‌بندی پیام» است.

 

فرضیه بحث: 

 مدل رسانه اثربخش، مدل سه بُعدی WPC است. (یعنی بسته‌بندی پیام به‌طوری که شاخص‌های سه‌گانه «منطقی بودن» ، «مفید بودن» و «برتر بودن نسبت به موارد مشابه» توسط مخاطب احساس شود.)

 

تبیین بحث: 

تعاریف مختلفی از رسانه و تبلیغ به‌عنوان یک فرآیند رسانه‌ای ارائه شده است:

  • ابزاری که فرآیند شکل‌دهی به دیدگاه‌ها را تولید می‌کند.
  • فرآیند به‌کارگیری نمادها برای انتقال عقائد به مخاطب
  • ابزار اقناع مخاطب
  • فرآیند ایجاد تغییر در افکار
  • ابزار مدیریت افکار عمومی
  • ابزار گسترش آگاهانه و سازمان‌یافته اطلاعات 

سطوح پيام رساني تابعي از سطوح فهم وادراك مخاطب است؛ شش سطح فهم و ادراكي وجود دارد که تطبیق آن بر موضوع «پیام» به‌صورت زیر است:

فهم حافظه‌اي: فقط مي‌تواند پيام راتكرار كند.

فهم اوليه: ارتباط موضوع و محمول پيام را مي‌فهمد (اذعان به نسبت)

فهم كاربردي: مي‌تواند به سوالِ"اين مطلب چه فايده‌اي دارد؟" پاسخ دهد. (ربط پيام با صحنه زندگي)

فهم تحليلي: مي‌تواند به سوالِ"آيا واقعا همينطور است كه اين پيام مي‌گويد؟ و اينكه چرا اينطور است؟"پاسخ دهد

فهم نقادانه: در برابر اشكالات واردبر كاربرد و تحليل پيام مي‌تواند پاسخ دهد.

فهم خلاق و شهودي: در برابر پيام ارسالي مي‌تواند پيام‌هاي مرتبط يا مشابه یا متضاد توليد و ارسال نمايد.

در تحقیقی که به‌هدف کشف فرآیند پیشنهادی گزاره‌های دین، در مورد رسانه و نحوه بسته‌بندی پیام در رسانه، انجام پذیرفت یکی از گزاره‌های شفاف در این موضوع آیه ۱۲۵ سوره نحل به‌دست آمد: 

 

ُادْعُ إِلى‏ سَبيلِ رَبِّكَ بِالْحِكْمَةِ وَ الْمَوْعِظَةِ الْحَسَنَةِ وَ جادِلْهُمْ بِالَّتي‏ هِيَ أَحْسَنُ

به‌وسیله «حکمت» و «موعظه حسنه» به راه خدا دعوت کن و با آنها «مجادله احسن» داشته باش.

 

تحلیل این آیه پس از بررسی میدان معنایی «حکمت، موعظه حسنه و جدال احسن» در آیات و روایات و تفاسیر، به صورت زیر به‌دست آمد:

با استفاده ازسه ابزار زير، نفوس رابه سوي حقيقت دعوت نما :

۱. ارائه قوانين و معادلات موجود درموضوع، به طوري كه منطقي بودن مطلب احساس شود. (حداقل معنایی در حکمت)

۲. نشان دادن نفع مطلب و ضرر نبودآن، به طوري كه  تمايل به پيگيري مطلب پيداشود. (حداقل معنایی در موعظه حسنه)

۳. نقد و بررسي مطالب  و نظريات مشابه، به طوري كه با قضاوت خودشان برتري مطلب را بيابند. (حداقل معنایی در جدال احسن)

 

(تعابیر فوق،‌از هیچ منبعی اقتباس نشده است و چنین مدلی در فضای رسانه‌ای، مسبوق به سابقه نیست. معادل‌گذاری‌های انگلیسی نیز به معنی کاملا منطبق با تعبیر قرآنی نیستند و تلاش شده است نزدیک‌ترین معادل انتخاب شود. )

نتیجه: 

مي‌خواهيم تبليغ كنيم يعني ذهن مخاطب را براي فهم پيامي، فعال سازيم؛ اين فهم،حداقل فهم اوليه بايد باشد (فهم حافظه‌ايي در حقيقت فهم نيست و فقط قدرت تكرارمطلب است)؛ در دست‌يابي به فهم اوليه و تهيه محتوايي با قابليت فعال‌سازي ذهن مخاطب دراندازه فهم اوليه، چه فرآیندی بايد شکل بگیرد؟ 

پاسخ: در دست‌يابي به فهم اوليه در مخاطب، مشكل اصلی ابهام در مفاهيم و عدم تصور شفاف در مفاهيم وجود دارد. مبلغ محقق، بايد تلاش علمي خود را در اين مرحله متمركز در شفاف‌سازي مفاهيم نمايد و براي شفاف‌سازي مفاهيم تفكر و مطالعه داشته باشد.

مقصود از شفاف‌سازي مفاهيم، به احساس رساندن تصورات اوليه ذهني است (احساس معني به‌جاي تصور معني، تبديل علم حصولي به حضوري)

راهبرد مطلوب براي وصول به اين هدف: (۲ راهبرد)

الف. تحقيق براي دست‌يابي به مهارت ترجمه بلاغي و استفاده از ابزارهاي علم بيان (ايراد المعني الواحد بطرق مختلفة في وضوح الدلالة عليه، اين ابزارها عبارتند از تشبيه، مجاز و استعاره و كنايه)

ب. تحقيق براي دست‌يابي به مهارت تعريف‌سازي مفهومي و استفاده از ابزارهاي علم منطق (بيان جنس و فصل به‌صورتي كه در ذهن مخاطب قابل تصوير باشد.)                                                               

در مرحله بعد مي‌خواهيم فهم مخاطب به سطح فهم كاربردي برسد، چه فرآیندی باید پردازش شود تا محتواي مناسب براي فعال‌سازي ذهن مخاطب و ارتقاء آن به سطح فهم كاربردي انجام شود؟

مشكلي كه در اين سطح مطرح است، سوال از فايده، كارآمدي، كاركرد و كاربرد مطلب است. (اين پيام به چه دردي مي‌خورد؟ چه فايده‌اي براي زندگي من دارد؟)

راهبرد حل مشكل: (۳ راهبرد)

الف. موضوع شناسي: مطالعه پيرامون هويت موضوعات و مسائل با ديد كارشناسانه وبحران‌شناسانه و آينده‌سازانه (تلاش براي ايجاد ديدِ مساله‌شناسي، آسيب‌شناسي ونيازشناسي. مردم با چه مشكلاتي دست‌ به گريبان هستند؟)

ب. توليد محتواي مساله محور: جستجوي اطلاعات مرتبط با موضوع و محمولِ جمله‌اي كه نياز و مشكل را بيان كرده است. (تلاش براي ايجاد مهارت تحليل محتوا، مهارت نمايه‌سازي و تشخيص كليدواژه‌ها و مدخل‌هاي لازم براي نفوذ به اطلاعات)

ج. مهارت ارائه پاسخ به شكل صغري كبري منطقي: تبيين پاسخِ مساله به شكل قياس‌هاو اَشكال منطقي

پيام‌رساني را با سوال شروع كنيد و در فعاليت‌هاي تحقيقيِ خود، سوالِ شفاف ومرتبط با نيازهاي روزمره مخاطب را بيابيد و با كوتاهترين جملات به عنوان طرح يك مساله ارائه كنيد.

در صورتي كه در طرح سوال و سپس ارائه پاسخ از موقعيت‌هاي تطبيقي و مقايسه‌اي استفاده نماييد، ضريب تاثير در مخاطب افزايش خواهد يافت (موثرترين موقعيت براي ارتقاء فهم و ادراك، قرار گرفتن در موقعيت مقايسه ميان دو مطلب است)

 

نتایج آثار و لوازم پذیرش بحث: 

برای دست‌یابی به بیشترین اثرگذاری بر مخاطب به‌طوری که منجر به تغییر در تصمیم و رفتار او شود، «پیام» مورد نظر را طوری بسته‌بندی محتوایی کنید که: مخاطب احساس کند با مطلبی منطقی روبروست،‌ پیگیری آن برایش نافع است و این پیام نسبت به موارد مشابه داری مزیت و برتری است. 

برخی راهکارهای اجرایی برای تحقق راهبردهای سه‌‌گانه فوق:

 

  • مهارت شفاف‌سازي مفاهيم با  استفاده از ابزارهاي بلاغي و دستگاه منطقي
  • مهارت نيازشناسي و كشف موقعيت‌هاي بحراني در زندگي مخاطب 
  • مهارت ترجمه گزاره‌هاي دين به زبان مرتبط با زندگي مخاطب
  • مهارت ايجاد موقعيت‌هاي مقايسه‌اي

 مباحث و مفاهیم کلیدی مرتبط به این بحث:

مهندسی فرهنگی ، مدل تبلیغ ، مدل رسانه ، جنگ نرم ، مهندسی فکر و ذهن

 
تیترها